Naujienų prenumerata

Užsisakykite ANONSAS.LT naujienlaiškį.


Darbai reklamos srityje (I dalis). Kūrybinė agentūra

2011-06-22 10:28   Peržiūros : 243   Spausdinti


- Noriu dirbti reklamos versle!
Šioje srityje dirbančiam asmeniui toks pasakymas skamba itin abtsrakčiai.
Vos prieš 20 metų, kas ta reklama ir kam ji reikalinga, suprato vienetai. Tad vargu, ar verta patarimo klausti mūsų tėvų. Dauguma dirbančių reklamos srityje yra savamoksliai, žinių sėmęsi iš knygų, retkarčiais atvykstančių partnerių iš užsienio ir praktiškai ieškoję sprendimų.
Tikriausiai didžiausią susidomėjimą reklama, kaip verslo, darbo sritimi, sukėlė vidinę reklamos agentūros virtuvę knygoje "14,99 €" atskleidusi Frédéric Beigbeder.
Kiek teko susidurti, Lietuvoje apie reklamą "supranta" visi įmonių vadovai, dažnai net geriau nei savo sritį. Viskas atrodo paprasta, kai sprendi kriterijais: "man tai patinka", "šituo aš naudojuosi".
Iš tiesų reklama daug sudėtingesnė ir daugybė sprendimų reklamoje dėliojasi pagal formules, ne ką paprastesnes nei fizikoje.
Reklamos verslą galima suskirstyti į keturias pagrindines sritis, kuriose yra ir tų pačių specialybių ir tik joms būdingų.

 

Kūrybinė agentūra

Kūrybinės agentūros darbuotojai turi daugiausiai galimybių kūrybiniam darbui ir išgarsėti. Nors pačių agentūrų yra daug, tačiau didžiąją dalį tarpautinių klientų ir tuo pačiu pinigų valdo kelios dešimtys agentūrų, turinčių tarptautinius tinklus.


Patekti ir išlikti didelėje reklamos kompanijoje prireikia daug pastangų

Lietuvoje jos aptarnauja tarptautines kompanijas: organizuoja reklamos kampanijas, adaptuodamos reklaminę medžiagą mūsų rinkai. Šių agentūrų atstovams dažniausiai pakliūna ir dideli Lietuvos klientai, kuriantys originalią reklaminę medžiagą. Keletas gabių reklamos žmonių yra įkūrę nepriklausomas reklamos agentūras ir atlieka dalį darbų tarptautinėms agentūroms ir didesniems vietiniams klientams.

Pačios geidžiamiausios darbo pozicijos - kūrybinėse agentūrose, kurios turi daug tarptautinių ir didžiųjų Lietuvos klientų, galinčių užsakyti visų sričių reklamines kampanijas. Ypač patrauklios tos, kuriose dirbama su videoreklamos gamyba.


Iš stipriausių galima paminėti:
Milk
DDB Vilnius
Adell Taivas Ogilvy
Not Perfect Y&R
Lowe AGE
VRS
TBWA

Tarp turinčių gerų klientų ir kurios gali būti laiptelis į didžiąsias agentūras:
Fabrica
BOX
Love
SAN Vilnius

 

Reklamos festivaliai daugiausiai sulaukia darbų iš kūrybinių agentūrų. Kaip ir visame pasaulyje, taip ir Lietuvoje, kūrybines agentūras kamuoja problema - kuriamos spalvingos, originalios reklamos, mažai susijusios su galimu poveikiu vartotojui pirkti...
Deja, dažnai originalios spalvotos reklamos suformuoja didelį žinomumą ar pačios reklamos įsidėmėjimą, tačiau nedidina lojalumo prekiniam ženklui, neskatina vartotojo veiksmui. Turėtų būti įdomiau dirbti tose agentūrose, kurias nekamuoja tokia problema. Panašu, jog tokias daugiau pasirenka Lietuvoje sprendimus priimančios didžiosios kompanijos, turinčios savarankiškai mąstančius, į rezultatą orientuotus reklamos specialistus.

 

Kūrybos direktorius

Tai pagrindinė figūra kūrybinėje agentūroje, nuo kurio labiausiai priklausys kompanijos sėkmė. Nežiūrint į vyraujantį reklamos adaptavimą, lieka vietos ir originaliems sprendimams. Geras kūrybos vadovas tas, kuris sugeba mąstyti ne tik spalvomis, bet ir įvertina reklamos rinkodaros poveikį, sugeba atskirti tinkamiausias žiniasklaidos priemones. Lietuvoje tokius kūrybos vadovus, kokie aprašomi vadovėliuose, turi tik didžiausios reklamos agentūros. Kitose reklamos agentūrose dažniausiai kūrybos vadovas atlieka kūrybininko darbą ir rečiau būna kūrybinės komandos vadovu, inspiratoriumi, kuris pats įdėjų negeneruoja, o tik atrenka tinkamiausias iš kūrybininkų sukurtų ir pristato jas klientams.


Geras kūrybos direktorius ieško originalių sprendimų

Rotacija tarp šios profesijos žmonių nedidelė, tapti didelės įmonės kūrybos vadovu praktiškai neįmanoma. Didžioji dalis kūrybos vadovų kilę iš dizainą dariusių darbuotojų. Vakaruose patekti į šią poziciją taip pat labai sudėtinga, meninis pavyzdys filmas "Ko nori moterys". "Prasimušti" galima mažoje kūrybinėje agentūroje, įsidarbinus kūrybos vadovu/dizaineriu ir laimėjus su savo darbais bent keliuose reklamos festivaliuose.

 

Agentūros vadovas

Net ir kūrybinėje agentūroje agentūros vadovas gali būti pakankamai toli nuo kūrybos. Kūrybinės agentūros vadovas ne tik administruoja įmonę, bet jo pečius slegia pagrindinių klientų paieška, didžiausių problemų su jais sprendimas. Paprastai agentūros vadovas pas klientus vyksta su kūrybos vadovu, nes tenka suvaldyti menišką, kartais sunkiai prognozuojamą sielą. Didžioji dalis kūrybinių agentūrų vadovų atėję iš projektų vadovų/direktorių, dalis iš kūrybos vadovų, didelė dalis esantys ar buvę savininkai, įkūrę agentūrą.

 

Projektų direktorius

Dešinioji direktoriaus ranka. Iš šios pozicijos dažniausiai paaukštinama į direktorius arba įšeinama dirbti į banko rinkodaros skyrių. Projektų direktorius kuria komunikacijos strategijas klientams, vadovauja projektų vadovų komandai. Pats dirba tik su keliais didžiausiais, agentūrai ypač svarbiais klientais.

 

Projekto vadovas

Svarbi figūra agentūroje, nuo kurios didele dalimi priklauso sėkmingas darbas su klientu. Projekto vadovas: derina darbus, prižiūri vykdymą, bendrauja su klientu. Tai jam tenka stovėti už dizainerio, derinti darbus su viską suprantančiu klientu, organizuoti kliento ir kūrybos ar agentūros vadovo susitikimus.
Geras projekto vadovas turi jausti, ko nori klientas ir maksimaliai jo norus priartinti prie geriausio reklaminio sprendimo.
Itin vertinami projektų vadovai, galintys ne tik derinti darbus, bet ir inicijuojantys naujus projektus, sugebantys surasti naujų sprendimų ir įtikinti klientą, kad jam tai bus naudinga. Užsiimantys dar ir naujų klientų paieška - gana greitai gali pakilti iki agentūros vadovo.
Karjerą projekto vadovai pradeda nuo asistento: dirba su mažiausiais agentūros klientais bei padeda projektų vadovams aptarnauti didžiuosius klientus. Palaipsniui, kylant kvalifikacijai, imama savarankiškai aptarnauti vis svarbesnius klientus.
Vakaruose, rimtoje reklamos agentūroje, iškilimas iki projekto vadovo trunka daug laiko, nebent agentūra ima audringai plėstis.
Per rekordiškai trumpą laiką, 5 metus, vienoje stipriausių pasaulinių reklamos agentūrų Londone projekto vadovo poziciją gavusi mergina padarė tai, kas pas mus atrodo neįtikėtina. Ji atvyko į Latvijoje kuriamą filialą dirbti projekto vadove, po metų gana nesunkiai pasiekė vadovo poziciją, po poros metų ėmė vadovauti agentūrų tinklui Baltijos šalyse. Išvyko kaip naujų klientų vadovė į Maskvą, kur pakankamai greitai tapo tos agentūros vadovo pavaduotoja. Po nepilnų penkerių metų nuo desanto Latvijoje, ją pakvietė grįžti į Londoną projekto vadove.
Tokiu darbo tempu dirbančių asmenų daugiau neteko matyti: prezentacija per 3 - 4 valandas, visi vakarai ir savaitgaliai su klientais...

 

Projekto vadovo asistentas

Didelėje agentūroje vizitinėje kortelėje jis gali būti įvardinamas ir projekto vadovu. Jam skiriami mažiausi agentūros klientai, jis padeda projekto vadovui ruošti ataskaitas, atlikti techninius darbus. Būtent asistentai ir mokosi iš klaidų, dirbant su mažaisiais klientais. Todėl nedidelius reklaminius biudžetus turinčiam klientui nereikėtų susireikšminti teigiant, kad jį aptarnauja tarptautinė agentūra. Aptarnauja ne agentūra, aptarnauja konkretūs žmonės.

 

Tekstų kūrėjas (copywriter)

Puikiai lietuvių kalbą žinantis, kūrybiškumo gyslelę turintis žmogus gali patekti į reklamos verslą redaguoti ir kurti tekstus. Nuo jo priklausys, ar tekstai reklamoje kalbės įtaigiai ir taisyklinga lietuvių kalba. Adaptacijos taip pat daugiau bus tekstų redaktoriaus nei kūrybos vadovo darbas. Daugiausiai dirba lietuvių kalbos filologai.

 

Meno vadovas (Art director)

Žmogus, pas kuri patenka "žalios" įdėjos. Meno vadovo pagalba idėjos įgauna spalvas, kompoziciją, šriftus. Meno vadovas vadovauja dizaineriui, kuris iki galo "išbaigia" vizualinį sprendimą. Šiuo metu meno vadovas Lietuvoje yra laikomas prabangos dalyku ir dažniausiai jo funkcijas atlieka vyriausias ar gabiausias dizaineris.

 

Dizaineris

Kūrybos vadovo idėjas turės įkūnyti dizaineris. Mažesnėje agentūroje dizaineris tai tas pats kūrybos vadovas. Didžiausia jaunimo problema nesuvokimas, ką reikėtų išskirti vartotojui, kad jis suvoktų tikrąjį kreipinį bei informacijos priimtinumo skirtumų tarp žiniasklaidos priemonių. Ypač didelės problemos su internetine reklama, kurioje reikia mažiau grafikos ir kuo daugiau įtaigios informacijos.


Dizaineris privalo apginti savo sprendimą ir įtikinti klientą savo teisumu

Dizaineris yra arčiausiai kūrybos vadovo pozicijos. Ypač greitai karjeros laiptais kyla dizaineris, sugebantis apginti savo sprendimą ir įtikinti klientą, kad jo sprendimas geriausias. Purkštaujantys "mano darbai genialūs, bet aplinkiniai manęs nesupranta" - dažniausiai taip ir lieka dizaineriais. Dizaineriai gana neblogai išmokomi mokymo įstaigose, jau baigę mokslus, neprastai gaudosi spalvų, tekstų pateikime bei moka dirbti grafinėmis programomis.

 

Maketuotojai

Pirmas laiptelis į dizainerio poziciją - techninis darbas, maketuojant grafinę medžiagą. Tai nėra tipinė kūrybinei agentūrai darbo pozicija, greičiau spaudos ir leidybos kompanijos specialybė. Tačiau pilnai aptarnaujant klientą, tenka daryti daug kūrybiškumo nereikalaujančių darbų tokių, kaip lankstinukų gamyba, vizitinės kortelės, produkcijos katalogai.

 

Gamybos vadovas

Ši pozicija egzistuoja tik agentūrose, turinčiose didelius klientus ir jų užsakymus reklamos priemonių gamybai. Dažniausiai projektų vadovas pats rūpinasi savo klientų užsakytos medžiagos gamyba.

 

Verslo gido Visasverslas.lt informaciją atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "IKS" sutikimo draudžiama.


Kategorijos: Studijos, mokslai, studentų renginiai, Aukštosios mokyklos, Kolegijos, Universitetai, Bakalauro studijos, Magistro studijos
1 2 3 4 5 ... 12
Straipsnio temą atitinkantys produktai
Kelių inžinerija

Kelių inžinerijos studi...

Elektros ir automatikos įrenginiai

Elektros ir automatikos įrenginių studi...

Statyba

Statybos studi...

1 2 3 4 5 ... 12
Vizualinės reklamos gamintojo profesija

Vizualinės reklamos gamintojo profesija - didelės galimybės įsidarbinti dar studijų metais

Jau nebe pirmus metus diskutuojama ne vien apie IT, bet ir apie reklamos specialistų trūkumą. Šiuo metu Lietuvoje paklausiausi ir labiausiai ieškomi specialistai yra reklamos ir rinkodaros darbuotojai. 

Baldžiaus profesija

Baldžiaus specialybė – tobulėjanti ir kūrybiškumo nestokojanti sritis. 

Kodėl verta rinktis kosmetiko - vizažisto profesiją?

Augant grožio industrijai, auga ir kosmetikų bei vizažistų poreikis. Kosmetikų-vizažistų kursai - patikimas būdas pradėti karjerą grožio srityje.  

Elektriko studijos kolegijoje – variantas be pralaimėjimo

Atrodo, jau atėjo laikas, kuomet inžinerinių specialybių absolventai ne patys ieško darbo, bet darbdaviai varžosi dėl šių specialistų.  

Elektroninės prekybos agentai – specialistai, kurių poreikis vis auga

Elektroninė prekyba - puiki galimybė visiems, nenorintiems palikti gimtojo miesto, tačiau nerandantiems juos dominančio darbo 

Modulinis mokymas – galimybė iš dalelių susirinkti savo būsimą profesiją

Modulinis mokymas – galimybė iš dalelių susirinkti savo būsimą profesiją

Kiekvienam iš mūsų lengviau siekti tikslo, suskirsčius kelią link jo į atskirus etapus, žingsnius, tarpinius tikslus 

Programuotojo profesija

Programuotojo darbo perspektyvos, tinkami charakterio bruožai. 

Kirpėjo profesija

Patraukliosios ir sunkumų keliančios kirpėjo darbo pusės.Kaip tapti kirpėju ir siekti sėkmingos karjeros? 

Interjero apipavidalintojo karjera

Interjero apipavidalintojas - pirmas žingsnis į dizainerio profesiją

Kaip tampama interjero apipavidalintoju ir kaip kylama karjeros laiptais  

Kūrybinės industrijos – galimybė išreikšti save. Nuotrauka iš kūrybinių pratybų „Trends spotting“, kurias vedė viešnia iš Olandijos Els Dragt

Vizualinių komunikacijų dizaineris kūrybinėms industrijoms

Kas tas kūrybinių industrijų dizainas ir kokias galimybes jis atveria? 

Grafikos dizainerio specialybė – ir kūrybiška, ir praktiška

Grafikos dizaineris

Grafikos dizainerio specialybė - ir kūrybiška, ir praktiška  

Fotografo profesija

Fotografo darbas ir karjera, kur mokytis. Ko reikia, kad tapti sėkmingu fotografu  

Motyvacija mokytis

Motyvacija mokytis: kaip ją sustiprinti?

Motyvuoti save mokytis nesunku, bet naudinga! 

Europoje pripažintas jaunasis mokslininkas Edvinas Misiukevičius savo ateitį planuoja Lietuvoje

Europoje pripažintas jaunasis mokslininkas Edvinas Misiukevičius savo ateitį planuoja Lietuvoje 

„Erasmus“ studentę Kretoje sužavėjo galybė laimingų žmonių

„Erasmus“ studentę Kretoje sužavėjo galybė laimingų žmonių 

Išleistuvių suknelės, makiažas ir šukuosena

Stilingai abiturientei: išleistuvių šukuosena, manikiūras, makiažas ir kiti patarimai! 

Išleistuvių šukuosenos: 2014-ųjų šventinių šukuosenų mados tendencijos

Paskutinio skambučio, išleistuvių šventei siūlome pasirinkti kažką išskirtinio ir šiek tiek drąsesnio... 

kaip greitai ismokti anglu kalbos

Kaip greitai išmokti anglų kalbos?

Atsako kalbų mokyklos „Lingua perfecta“ mokymo programų vadovė Inga Paužuolienė 

Kaip sėkmingai išlaikyti IELTS?

Atsako kalbų mokyklos „Lingua perfecta“ mokymo programų vadovė Inga Paužuolienė  

Statybos inžinieriaus profesija

Statybos inžinieriaus profesija

Statybos inžinieriaus profesiniai mokslai, specializacijos, darbai, kuriuos gali dirbti statybos inžinierius, ir profesinės perspektyvos 

reklamos pardavimo vadybininkas

Reklamos pardavimo vadybininko darbas Lietuvoje

Reklamos pardavimo vadybininko profesija ir jos specifika 

Verslumo konkursai

Entrepreneurship Competition Vilnius 2014

Verslumo konkursas Entrepreneurship Competition Vilnius 2014 kviečia dalyvauti! 

isleistuviu sukneles

Išleistuvių suknelės

Suknelės išleistuvėms: kokią pasirinkti? 

Studentų himne įamžinta vienybė ir nuolatinis žinių alkis

Studentų himne įamžinta vienybė ir nuolatinis žinių alkis 

kaip rasyti cv

Profesijos pasirinkimas - kodėl tai svabu?

Profesijos pasirinkimas svarbus ne tik mokantis, bet ir ieškant darbo 

Moksleiviu verslumas

Moksleivių verslumo dvasia - atradimas mokytoms ir verslininkams

Mokyklos suole besimokantys moksleiviai gali verslininkams pasiūlyti vertingas idėjas 

Temą atitinkančios įmonės kataloge:


1 2 3 4 5 ... 11
Dailės mokykla Vilniuje
S. Konarskio g. 37, Vilnius
Telefonas: +370-5-2332550, El. paštas: info@vienozinskis.lt
Kirpėjų kursai, kosmetikės kursai, visažistės kursai, manikiūro - pedikiūro kursai Vilniuje ir Klaipėdoje.
Žalgirio g. 88a, Vilnius
Telefonas: +370-5-2603761, El. paštas: elizagrozis@gmail.com
Įvairios menų profesijos: interjero apipavidalintojas, fotografas, dailiųjų metalų dirbinių gamintojas,, elektroninės leidybos maketuotojas, kompiuterinės grafikos projektavimo operatorius, tekstilės dirbinių gamintojas, baldžiaus ir kt.
V. Krėvės pr. 112, Kaunas
Telefonas: +370-37-312061, El. paštas: kaunotdmokykla@gmail.com
1 2 3 4 5 ... 11
1 2 3 4
Kompanijų produkcija
Elektroninės prekybos agento profesija

Elektroninės prekybos specialistų rengimas

Specialybė – fotografas

Fotografas – mokymo programa. Fotografo specialybė

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – kompiuterinio projektavimo operatorius

Kompiuterinio projektavimo operatoriaus specialybė

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – vizualinės reklamos gamintojas

Vizualinės reklamos gamintojas – mokymo programa. Vizuali...

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – elektroninės gamybos maketuotojas

Elektroninės gamybos maketuotojas – mokymo programa. Elek...

Specialybė – interjero apipavidalintojas

Interjero apipavidalintojas – mokymo programa. Interjero ...

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – dailiųjų tekstilės dirbinių gamintojas

Dailiųjų tekstilės dirbinių gamintojas – mokymo programa....

Kelių inžinerija

Kelių inžinerijos studi...

Elektros ir automatikos įrenginiai

Elektros ir automatikos įrenginių studi...

Statyba

Statybos studi...

1 2 3 4
1 2 3 4
Kompanijų produkcija
Elektroninės prekybos agento profesija

Elektroninės prekybos specialistų rengimas

Specialybė – fotografas

Fotografas – mokymo programa. Fotografo specialybė

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – kompiuterinio projektavimo operatorius

Kompiuterinio projektavimo operatoriaus specialybė

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – vizualinės reklamos gamintojas

Vizualinės reklamos gamintojas – mokymo programa. Vizuali...

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – elektroninės gamybos maketuotojas

Elektroninės gamybos maketuotojas – mokymo programa. Elek...

Specialybė – interjero apipavidalintojas

Interjero apipavidalintojas – mokymo programa. Interjero ...

Kauno taikomosios dailės mokykla
Specialybė – dailiųjų tekstilės dirbinių gamintojas

Dailiųjų tekstilės dirbinių gamintojas – mokymo programa....

Kelių inžinerija

Kelių inžinerijos studi...

Elektros ir automatikos įrenginiai

Elektros ir automatikos įrenginių studi...

Statyba

Statybos studi...

1 2 3 4
Ką valgyti Maroke Ką valgyti Maroke

Tradiciniai Maroko valgiai, populiariausi Maroko restoranai, atsiliepimai apie Maroko restoranus

odos senejimas Odos senėjimas: priežastys ir pagalba

Kaip sumažinti raukšles ir kodėl jos atsiranda?

Populiariausi kvepalai moterims Populiariausi moteriški kvepalai

Populiariausi, perkamiausi ir klasikiniai moteriški kvepalai, kokie naujausi kvepalai laimėjo The Fragrance Foundation Award

Moliūgų rauginimas Moliūgų rauginimas

Daugelis neragavo ir negirdėjo tokio dalyko, kaip raugintas moliūgas. Kviečiame pabandyti.

Baisogalos dvaro rūmai Ką pamatyti Radviliškyje?

Radviliškį lankantys miesto svečiai žavisi rajono teritorijoje stūksančiais piliakalniais, mitologiniais akmenimis, skulptūromis, dvarais, atnaujintais parkais, įdomiais muziejais, Tyrulių pelke, Arimaičių ežero poilsiaviete, populiariais dviračių maršrutais.

Manikiūro kursai Vilniuje Geriausi grožio salonai Vilniuje

Grožio salonai riebalų mažinimui, kūno korekcijoms, kirpimams, odos priežiūrai ir atjauninimui

Šparagų gaminimas Kaip pagaminti šparagus

Šparagų auginimas, derlius nuėmimas, kaip valgyti šparagus

Špinatų salotos Špinatų salotos „Vakarienės žalumas“

Špinatų salotos su vištiena, kiaušiniais ir riešutais.

Vištiena drebučiuose Vištiena drebučiuose

Vištienos drebučiuose receptas

Ką valgyti Maroke

Ką valgyti Maroke

Tradiciniai Maroko valgiai, populiariausi Maroko restoranai, atsiliepimai apie Maroko restoranus daugiau

Naujienų prenumerata

Užsisakykite ANONSAS.LT naujienlaiškį.