Monografija „Reklama... Reklama? Reklama!“
2009-04-09 14:34
Reklamai atsparių - nėra
Šios monografijos autorė Irena Smetonienė ne tik apžvelgia reklamos vertimo į lietuvių kalbą aplinkybes ir susiklosčiusią praktiką, bet ir pateikia savo požiūrį, kas turėtų būti daroma, kad mūsų kalba nenukentėtų, kad ji būtų turtinama ir puoselėjama.
Knygos aprėptis didelė, pateikiama daug informacijos, bet ją skaityti įdomu. Autorės stilius lakoniškas, dalykiškas, ji rašo lengvai, bet ne paviršutiniškai. Leidinys bus naudingas Lietuvos reklamos kūrėjams, jos tyrinėtojams, visiems, kas domisi reklama. Tikimės, kad jis nuties dar vieną tiltą tarp jaunatviškos, atradimų ir naujovių ištroškusios reklamos kūrėjų bendruomenės ir mokslo pasaulio.
Citatos iš knygos
Reklama nėra sustabarėjusi minčių reiškimo forma ir įtikinėjimo įrankis. Ji keičiasi kartu su gyvenimu - taikosi prie tobulėjančių technologijų ir vartotojų išprusimo, todėl ieško naujų formų ir išraiškos galimybių, vadinasi, ir savo stiliaus.
Reklamos tekstų kalba turi būti paprasta, artimesnė kasdienei, sakiniai trumpi, žodžiai paprasti, visiems suprantami, lengvai ištariami, bet labai išraiškingi.
Reklama kišasi į žmogaus gyvenimą, formuoja naujas nuostatas. Žmogus įsivaizduoja, koks yra ir koks norėtų būti. Daiktas padeda realizuoti svajonę, svarbu kad laiku ir vietoje reklamuotojas pateikti, reikiamą informaciją.
Reklama veikia pasąmonę ir turi įtakos netgi tiems, kurie tvirtina esą jai atsparūs.
IRENA SMETONIENĖ baigė Laukuvos vidurinę mokyklą, Vilniaus universiteto Filologijos fakultete studijavo lietuvių kalbą ir literatūrą. Baigusi Universitetą, dirbo Lietuvos televizijos redaktore, vėliau Kalbos kultūros skyriaus viršininke. Tuo pat metu dėstė Vilniaus pedagoginiame institute (dabar universitetas), Vilniaus universitete (šiuo metu jame dėsto kalbos kultūros kursą lituanistams ir tartį bei kirčiavimą žurnalistams, eina docento pareigas). Dirbdama televizijoje rengė ir vedė laidas „Mūsų elementorius", „Žodis", „Mūsų kalba", „Gerbkime žodį", radijuje - „Taisyk žodžiui kelią", „Gimtoji kalba". 2001 metais apgynė daktaro disertaciją tema „Garsinės reklamos stilius". Pirmą kartą Seimo paskirta Valstybinės lietuvių kalbos komisijos pirmininke 2002 metais, antrą kartą - 2007 metais. Disertacijos tema ir kalbos politikos klausimais paskelbė straipsnių Lietuvos ir užsienio moksliniuose bei visuomenei skirtuose leidiniuose. I. Smetonienė yra Lietuvos valstybinio mokslo ir studijų fondo ekspertų tarybos, Lietuvių kalbos instituto tarybos narė, Lietuvai atstovauja Europos kalbų institucijų federacijos (EFNIL) veikloje.
Irena Smetonienė. Reklama... Reklama? Reklama!: monografija. - Vilnius: Tyto alba, 2009. - 206 p.
